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一场跨界引发至全国,自然堂这样的案例你听过吗?_1

发布日期:2019-07-12 08:38:55 编辑:化妆小常识网 阅读次数:

跨境,人们往往会产生很多的问题:什么样的影响可以实现跨境?难道只有突破单点?如何评估跨境的影响?无论音量和销售只能选择一个?

当然不是。

5月24日,自然堂X悦悦茶上海世博香港“茶”之名后,在商店开门跨境关闭闪光灯,自然堂并给出了一个良好的示范。

再看一组数据:

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5月24日开始的那一天,自然堂X悦悦跨境专用茶饮料“懒蓝莓茶”出售的同一天,国家杯3000.5月24日至五日月26日,上海世界港口沃森自然堂面具170,000 +类零售额,天猫旗舰店茶马古道掩盖预定量超过1100+件。

与此同时,#茶的名义,偷小懒#微博话题,以增加阅读表1的量。2亿+,话题量,讨论提高到500 000 +。

跨境,跨国界的声音,不仅带动了销量两侧,也给在线和离线断开链接到国家自然堂是如何做到这一点到底?带着疑问,我们采访了相关负责人自然堂的。

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基因契合:你中有我,我中有你

基于高品质的产品,让面膜品类的跨界

自从2016年上市,自然堂面膜,取得了良好的销售。根据官方的介绍自然堂自然堂将面膜作为企业一个单独的类别。无论是产品,渠道或市场,与其他类别的不同。

在产品方面,天然面膜教会每年继续保持竞争力和新鲜感,可追溯性注入新的活力,推出更多的新车型系列1-2。从起源于喜马拉雅冰川水的天然光罩教会冰川水,与二步曲面膜的趋势线的自然美景医疗霍尔效应,掩盖自然堂与新的活力和更好的可追溯性。

在渠道方面,与基于计数器的护肤品,自然堂面膜与货架,屈臣氏,为渠道的拓展电商。

在营销上,自然堂面膜,更快速轨道,寻找更多的创新。

无论是2018年世界杯,自然堂八大热门球队国旗为设计灵感,推出的“2018名球迷一片面膜的定制版本”期间; 2018年双十一,自然堂,并启动好奇纸尿裤尿布掩盖; 或五月2019年,自然堂随着中国风面具“的国家浪潮”东方面孔的创新元素; 或将与悦悦茶马古道面具的合作,均采用新鲜的创新元素。

今年以来,自然堂,探讨喜马拉雅的茶文化历史,回到茶树的原产地,茶叶会沉淀十万给茶电影多年的智慧,电影系列推出茶马古道。

茶马古道电影系列共6个单品,第3节第3绿茶和红茶面膜,从茶马古道绿茶选择,红茶成分,装有大容量32ML精华,其中主推明星机型 - 蓝莓绿茶面膜,教会是更加自然和悦悦茶的跨界合作创建的资金有限茶“懒蓝莓茶”的灵感来源。三十八只山猫的首发3天旗舰店档,茶马古道电影系列的销售突破10万。

产品类别配合,创新的基因深入联名血

事实上,悦悦茶,自然堂已经是跨界营销的老手。无论是时尚,新颖,深受年轻消费者喜爱的品牌。

当谈到为什么悦悦茶作为合作伙伴,自然堂的负责人表示:创新是最终的跨界营销,所以自然堂会从产品,品类,品牌和等角度进行选择,寻找合适的合作伙伴。

在此背景下,教会自然发现悦悦茶。作为跨国品牌茶叶的趋势仍在继续,茶与自然悦悦教会具有相同的创新理念和有趣的年轻内在基因。

无论是“茶”产品的来源,还是继续支持新的和创造性的类别,亦或是创新与品牌形象,高效的团队的节奏,自然堂,双方都更适合在各方面。

对于自然堂和悦悦茶,这不只是一个简单的考虑的跨界产品的水平,也与自然堂悦悦茶混合相通的品牌基因。

因此,茶“的”概念“中的名称为”总是一致的,“你中有我,我中有你”,也促成了双方合作的基础,其中联动的核心本质。

全国联动,跨国界的亮点

引发了全国性的跨境联合在线和离线

自然堂和茶悦悦跨境跨界不仅仅是产品,也是跨界营销和用户体验的现场。无论是对当事人得到层的客户群,而且还创造一个闭环的销售矩阵,以达到双赢的良好局面。

谈到为什么悦悦茶为跨境对象,自然堂提到的负责人,我们是“茶”不仅看中了各方一致的相关性和相互的球迷。我们希望发生,不仅对跨境在线或离线应用合集。虽然通用端口在大厅闪店草深入的产品,消费者在选购茶马古道的自然堂专柜面膜,你可以送五袁岳曰茶体验券。凭借小悦悦茶票,在30家店悦悦茶城,到沃森可以得到一个面具。

通过全国联动线上和线下,单点跨界营销推广到全国,交叉可以说是为实现强大的品牌。

现场营销,打造立体品牌体验

5月24日,自然堂共进悦悦一起喝茶的手在全球倾力打造上海的港口,“茶的名字,”自然堂茶马古道面具空间。

在这一侧的空间,你可以体验茶马古道补水滋养面膜,您还可以享受现场专业茶师茶手工精心准备,一块偷小懒,沉浸享受这片茶时间。

与此同时,自然堂和悦悦茶叶店裁缝店主题的情况下,悦悦茶叶店,精心安排相应的茶垫,包装以及相应的现场,茶马古道掩膜图像和面具的故事,音乐茶君的故事结合起来。

消费者洞察,宠物粉乐趣年轻一代

为了便于密切互动的品牌与年轻人,自然堂茶马古道掩盖首席体验官,超人气偶像瑶池和邓超远也一起出席助阵,并亲自做多从自然堂茶马古道掩盖主推的钱“绿茶面膜橙‘的灵感,走进茶'懒蓝莓茶”的限制跨境段。

△茶马古道掩盖首席体验官 - 瑶池,邓超远

当天,瑶池,邓超远的衣服,配件及相关互动环节,不仅与自己的非常和谐,而且还搭配茶马古道掩模特征。本次活动,近千名球迷疯狂的打打电话,一些美容辜负人们观看的100多万元的总金额,串联整个网络这个话题继续发酵。

△茶马古道掩盖首席体验官 - 瑶池,邓超远

不得不说,选择偶像姚明和邓超智元为首席体验官,不仅为品牌打造的球迷之间的沟通平台,更适合偶像自身特点,不断深化品牌的关键信息时,消费圈,打破这样的品牌的喜爱,赢得了年轻群体。

无论深度和广度,是业界首创跨境

在今天的支离破碎的媒体环境,跨界营销已经是很多化妆品品牌尝试。优质的品牌通常有自己的“粉丝”,音调也发表明确和可靠。强强联合,资源共享,降低成本,提高沟通效率,抢占消费群体的“眼球”。从消费者的角度来考虑,更加立体和丰富的经验将有助于刺激消费者的不同的唤醒和刺激,以最大化消费者的利益。

传统的化妆品品牌,虽然跨界营销的情况很多,但在过去往往比较简单的跨界形式。跨界一个简单的产品,也有宣传的内容时间限制,往往不与广度和深度效果兼容。

跨界过去简单的区别在于,在中国国内自然堂的领导品牌,断裂线上和线下,并跨界营销的一个点扩展到全国。与此同时双赢,不仅跨越自然堂的球抓住了年轻消费群体,采取了高度的化妆品行业跨界重要一步。

不断创新和先进的自然堂,跨境上升到新的高度,同时,走出了不寻常的方式他们中的一。

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