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一文看懂2019澳洲化妆品市场

发布日期:2019-07-13 08:38:55 编辑:化妆小常识网 阅读次数:

在很多消费者由于经济衰退和降低电流消耗,在2018年澳大利亚化妆品行业的总体规模还在增长至约65,000亿韩元(约合39.7十亿人民币)。澳大利亚化妆品行业在过去10年一直保持上升趋势,繁荣。

澳大利亚和美国的增长势头和化妆品是基于经济衰退,人们满足自己的“地方到另一个地方,”购买欲望起到心理安慰的作用,这种现象被称为“口红效应。“。

罗德里戈·皮萨罗,澳大利亚地区欧莱雅集团的总裁,说:“虽然澳大利亚的经济已经进入衰退了,但市场还是一样美成长。其主要原因是在世界上非常高的失业率目前,仍有不少的自信和自尊,因为女性选择进入职场,所以买他们的化妆品还是很必要的。“

“目前的形势是澳大利亚同。因为爱户外活动和生活方式自由的尊重,澳大利亚女性比女性在其他发达国家花更多的皮肤和彩妆的管理(尤其是底妆)。根据最近出版的书秀Euromonitor的报告,澳大利亚将成为世界第五大化妆品市场。“

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△欧莱雅澳大利亚地区罗德里戈·皮萨罗总裁

一。澳大利亚开始化妆品市场动荡

据报道侦查机关,澳大利亚护肤品销售额的8%达到7年增长速度,特别是积极的化妆品和天然化妆品品牌已经实现了年平均增长率的25%至30%。欧莱雅专门针对敏感肌肤的品牌拉罗什理肤泉,理肤泉设计,因为消费者对产品生产,销售于理肤泉的连锁药店还每两年澳大利亚的需求急剧增加澳洲连锁药店Priceline及药房仓储货架后,生长的2倍的速度。

此外,澳大利亚的化妆品销售渠道也发生了很大的变化。零售连锁药店和化妆品等新的销售渠道和消费者的使用模式不可知论重点品牌,分走流量一样MYER和DAVID JONES传统的化妆品销售渠道。

△MYER专卖店在澳大利亚

2017年,尽管销售百货公司美容部门只有2%的增长,但像麦加(澳大利亚和美国化妆品零售连锁),销售额增长了29%,达到约300十亿亿韩元(约合1.8十亿人民币)。此外,和非常相似的麦加专卖店丝芙兰在澳大利亚的化妆品零售销售额达到约200十亿亿韩元(约合1.2十亿人民币)。由于在2017年的总销售额化学家仓库连锁药店相比上年同期也增长了两位数的速度增长。

皮萨罗说:“虽然欧莱雅仍主要销往传统零售渠道,百货商场,在澳大利亚超级,但由于上升和丝芙兰化妆品零售店这样麦加,欧莱雅也将投入的新渠道新产品化妆品专卖店等。制定和实施政策,按照相应的趋势。“

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目前,欧莱雅在澳大利亚的16%的市场份额,将扩展到通过新的产品和营销策略在澳大利亚各种渠道,并将努力跟上不断变化的消费步伐。2018批准出售欧莱雅的量在2017年相比增加了4个。4%,增速比整个澳大利亚3种化妆品市场增长速度较高。3%。

二。澳大利亚的化妆品在线销售趋势

2018年,25%的澳大利亚美容产品网上销售的年增长率,总化妆品销售的约11%。然而,在网上购买与否的一半,其中包括中国的普及率,一些亚洲市场高。但从以上的增长点,我们认为2019将继续增长,网上销售。

△丝芙兰澳大利亚的官方网站

皮萨罗强调:“这些数据,以反映现实。很多人都知道通过数据的事实,网上销售的只有适当的渠道,正确的营销和供应之间的合理关系,并结合才可以以达到更专业的品牌产品销售取得更好的成绩。“他预测,如果未来能够升级,提高货物流通网络环境,澳大利亚的电子商务销售额增长速度将在未来几年内将达到30%至40%。

在澳大利亚,如丝芙兰化妆品零售商店,在线销售会比线高,欧莱雅在过去5到10年,在整体销售澳大利亚市场份额的网上销售已经逐渐接近20%。欧莱雅澳大利亚从早期的2018开始,将开始在线销售网站KIEHL'S,阿玛尼,圣罗兰等品牌,并通过网络平台推广各种各类的品牌和产品的。

三。AR增强现实和人工智能将成为一个新的营销策略

AR增强现实和人工智能的使用在增加的营销策略。通过手机,电脑等数码设备加载AR技术,许多开发应用程序来实现这一化妆,设计和染色试验是假设创业Modiface也进入了澳大利亚市场。

△Modiface虚拟化妆技术

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懂行的人提到澳大利亚的化妆品市场,澳大利亚主要的化妆品企业有品牌和初创企业可以监控所有国家,包括澳大利亚的系统,该系统可以分析全球化妆品市场中有潜力的区域。澳大利亚的主要公司都通过这个系统,“看”的护肤领域启动了世界品牌,利用其有趣的想法和开发澳大利亚新品牌。互联网的普及,利用AR技术在2019年将广泛渗透澳大利亚和美国化妆品市场。

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